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苹果关闭微信赞赏功能:在用户至上的时代争抢未来权益

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4月19日,微信发表官方声明称。由于苹果公司出台新规的影响,ios版微信公众平台及表情平台的赞赏功能被关闭,随后的一段时间内,微信曾向用户提供二维码转账这一替代方法,但这一功能在4月20日凌晨即被关闭。微信这一动作是由于2016年3月13日苹果公司发布的新规:APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。而对于为何在如此长的时间之内一直没有回应,腾讯公司的回答是一直在和苹果公司协调,最终协调无果,才遗憾关闭此功能。


这一事件表面上看起来是两大巨头关于游戏规则的一场战斗。大家在原本的规则下玩得风生水起,某天玩家“苹果公司”突然宣布,我要改规则,不和腾讯玩了。这让腾讯公司措手不及,也让在一旁观看这场游戏的用户群众大跌眼镜。苹果和腾讯作为当下互联网社会的两大高级玩家,任何一方的退出都会使整个游戏的有趣性降低。


那么苹果公司为什么会突然发难呢?


在苹果手机App Store的利益分成中有一条规矩,即苹果及其合作伙伴获得所有App开发商发行的应用销售收入的30%,开发商拿走剩下的70%。这个规矩一直沿用了十几年,直到微信出现,用户通过扫描二维码直接向公众号打赏而跳过了ios系统,这相当于是直接从苹果的手中抢钱,苹果公司自然不会同意。


苹果的商业模式是以软件和内容来驱动硬件销售。注重软硬件结合,并十分重视用户体验的苹果手机始终以售卖硬件作为自己主要的盈利方式,但这并不妨碍它建立自己的生态链。2014年苹果公司在苹果秋季新品发布会上发布了一种基于NFC的手机支付功能:Apple Pay。苹果开始运营自己的支付App,希望能够通过自己开发的软件获取直接的利益。但在进入中国市场一年后,它被支付宝微信等原有的支付平台“吊打”。在目前我国的移动支付市场中,支付宝微信两大巨头以高达3100亿元的备付金规模占据了90%的市场份额,而剩下的10%,Apple Pay需要与SamsungPay、小米Pay、华为Pay,银联云闪付等众多支付型app争抢。为了给刚刚出现不久还处于起步阶段的Apple Pay一个良好的发展环境,苹果公司只能向原有巨头发起挑战,从他们的碗中“分一杯羹”。


有人曾预言事态如果继续发展下去,苹果手机与微信之间可能会像曾经的腾讯QQ与360杀毒软件一样不能共存,届时,用户将面临选择。但无论用户选择哪一个,双方的利益都会受损。在这个用户至上的时代,苹果与微信不惜冒着失去用户,减损利益的风险,争抢对赞赏功能的掌控权,其实是在虚拟经济越发兴盛的当下对未来中国市场虚拟产品所得利益所有权的抢夺。


作者:王琦玮

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